وضعیت مصرف رسانه‌ای و اوقات فراغت خانواده‌های ایرانی

روش‌شناسی پژوهش

جامعه آماری این طرح، مجموع افراد بالای 15 سال خانوارهای معمولی ساکن در مناطق شهری کل کشور است. نمونه‌گیری این طرح به‌گونه‌ای طراحی‌شده است که ارائه اطلاعات و تحلیل‌ها در سه سطح شهرهای مرکز استان (31 شهر)، مجموعه سایر شهرهای کشور (به‌جز 31 شهر مرکز استان) و مجموعه کل شهرهای کشور امکان‌پذیر باشد.

برای دستیابی به اهداف این طرح از روش نمونه‌گیری دومرحله‌ای استفاده‌شده است. کار جمع‌آوری اطلاعات در اوایل خرداد 1397 آغاز شد و پس از حدود دو ماه در اوایل مرداد به اتمام رسید. حجم نمونه 5004 نفر بود اما به چند دلیل تعداد 32 مورد پرسشنامه اضافه تکمیل شد و تعداد پرسشنامه‌های تکمیل‌شده به 5036 مورد افزایش پیدا کرد.

یافته‌های پژوهش

مهم‌ترین یافته‌های پژوهش در بحث مصرف رسانه، شبکه‌های مجازی و اوقات فراغت به‌قرار زیر است:

• مصرف رسانه: نتایج نظرسنجی نشان می‌دهد که در بحث مصرف رسانه، تفاوت جدی میان رسانه ملی و ماهواره وجود دارد. درواقع مطابق با نتایج این نظرسنجی میزان استفاده از رسانه ملی و تلویزیون به‌صورت چشم‌گیری از ماهواره بیشتر است. درحالی‌که 11.5 درصد از پاسخگویان تأکید کرده‌اند که به‌هیچ‌وجه از تلویزیون استفاده نمی‌کنند، بیش از 60 درصد اعلام نموده‌اند که از ماهواره استفاده نمی‌کنند که بسیار بیشتر از رسانه رقیب یعنی صداوسیما است. تفاوت میان افرادی که به این دو پرسش پاسخ نداده‌اند نیز نشانه دیگری در جهت تحلیل درست داده‌ها می‌تواند باشد. درحالی‌که حدود 2 درصد مردم پرسش درباره میزان استفاده از تلویزیون را بی‌پاسخ گذاشته‌اند، بیش از 9 درصد این اقدام را در مواجه با بحث ماهواره انجام داده‌اند. حجم چند برابری عدم پاسخ‌دهی به پرسشی به‌ظاهر یکسان نشان از محافظه‌کاری دارد و شاید داده‌های مربوط به عدم استفاده پاسخگویان از ماهواره را بتوان بر این مبنا تفسیر و تحلیل نمود. در بحث استفاده از رسانه‌ها برای کسب اطلاعات و مطلع شدن از اخبار نیز نتایج این پیمایش نشان‌دهنده آن است که تلویزیون داخلی با بیش از 63 درصد، مهم‌ترین و عمده‌ترین منبع اطلاعات و اخبار خانواده‌های ایرانی محسوب می‌شود.

جدول 1: میزان متوسط استفاده از تلویزیون داخلی در طول شبانه‌روز